Може ли бойкот на рекламодателите да ликвидира "Фейсбук"

Отне по-малко от два часа на "Фейсбук" да реагира, но имаше уважителна причина за цялото бързане.

В 17:00 в петък "Юниливър", един от най-големите рекламодатели в света, с портфолио от продукти, които варират от сладолетите Ben&Jerry до Vaseline, изведнъж обяви, че спира всички реклами във "Фейсбук", "Инстаграм" и "Туитър" в САЩ.

Като се има предвид "поляризираната атмосфера в САЩ", обявиха от компанията, и многото неща, които трябва да се свършат срещу "неравенството и речта на омразата... продължаването на рекламата в тези платформи в този момент не би добавило стойност за хората и обществото".

В 18.47 ч. "Фейсбук" обяви, че Марк Зукърбърг ще дискутира на живо на официалната си страница действията на компанията срещу расизма. Тринадесет минути след това на екраните се появи най-мощният изпълнителен директор в света.

Зукърбърг обяви серия от нови политики, включително забрана на речта на омразата, насочено към имигрантите, и допълнителни ограничения за съобщения, които дават невярна информация за гласуването в САЩ.

Когато такъв международен гигант реши, че бездействието вече не е вариант за справяне с расистки и дискриминационен език, тогава социалните медии трябва да слушат - Асад Могал, мениджър за цифровите технологии и съдържанието в Byfield Consultancy

Бойкотите могат да бъдат изключително ефективни, както открива "Фейсбук" в момента. В края на XVIII век аболиционисткото движение насърчава британците да стоят настрана от стоки, произведени от роби. Около 300 000 души спират да купуват захар и така увеличават натиска за премахване на робството във Великобиртания.

Кампанията Stop Hate for Profit, която започна след убийството на афроамериканеца Джордж Флойд от бели полицаи през май, е най-новото движение, което използва бойкота като политически инструмент. Кампанията твърди, че "Фейсбук" не прави достатъчно за премахване на расистко и омразно съдържание от своята платформа и успя да убеди редица големи компании да изтеглят рекламите си от "Фейсбук" и други социални медии.

Сред тях са "Форд", "Адидас", HP, "Кола-Кола", "Юнилевър", "Старбъкс".

Новинарския сайт Axios също съобщи, че "Майкрософт" е спрял рекламата във "Фейсбук" и "Инстаграм" през май заради опасения за "неподходящо съдържание", което е било потвърдено пред Би Би Си.

Междувременно други онлайн платформи, включително "Редит" и "Туитч", наложиха по-голям натиск, като предприемат собствени стъпки срещу езика на омразата.

Загуба на доверие

Може ли този бойкот да навреди на "Фейсбук"? Краткият отговор е да - огромната част от приходите на компанията идват от реклами.

Дейвид Къминг от Aviva Investors заяви пред Би Би Си, че загубата на доверие и усещането за липса на морален кодекс може да "унищожи бизнеса". В петък цената на акциите на "Фейсбук" падна с 8%, компанията загуби 56 млрд. долара, а Зукърбърг лично загуби около 7 млрд. долара.

Но дали това може да е екзистенциална заплаха за дългосрочното бъдеще на компанията далеч не е ясно.

На първо място, това не е първият бойкот от страна на бизнеса срещу социални медии.

През 2017 г. редица големи рекламодатели обявиха, че спират рекламата в "Ютюб" - алгоритмите на платформата поставяха техни реклами до расистки и хомофобски видеоклипове. "Ютюб" измени правилата си за реклами и три години по-късно никой не си спомня за случилото се, а "Гугъл" се справя отлично.

Има и още една причина този бойкот да не е толкова вреден, колкото изглежда на пръв поглед.

Много малки рекламодатели

Много от компании се ангажираха само с едномесечен бойкот през юли. Може би още по-значително, голямата част от приходите от реклами на "Фейсбук" идват от хиляди и хиляди малки и средни фирми.

По данни на Си Ен Ен стоте най-големи рекламодатели са дали 4.2 млрд. долара за реклама във "Фейсбук" през миналата година - или около 6% от рекламните приходи на платформата.

Засега огромното мнозинство от по-малките компании не са обявили дали ще участват в бойкота.

Мат Морисън, ръководител на стратегията в рекламната агенция Digital Whiskey, казва, че има огромен брой по-малки фирми, които "не могат да си позволят да не рекламират". За тези, които не могат да си позволят телевизионна реклама, единствената възможност е по-евтината и по-фокусирана реклама в платформи като "Фейсбук".

"Единственият начин, по който работи бизнесът ни, е да имаме достъп до тези аудитории, които не са публика на масовите медии, така че ще продължим да рекламираме", казва Морисън.

Ролята на Зукърбърг

В известен смисъл "Фейсбук" изглежда като добра компания за политически натиск. Структурата й дава на Марк Зукърберг огромно количество власт върху всякакви промени, така че трябва да се промени мнението само на един човек. По същата причина акционерите не могат да оказват натиск върху Зукърберг както при други компании - ако той не иска да действа, няма да го направи.

Зукърбърг никога не може да бъде отстранен от позицията си. Докато той притежава само 14% от компанията, специалният клас акции, които държи, означава, че той контролира 57% от правата на глас на заседанията на борда на директорите.

Съобщението в петък е признак, че Зукърбърг е склонен на промени, но това няма да е достатъчно, за да спре Stop Hate for Profit.

Нека бъдем честни - тези технологични платформи генерираха приходи и интерес от това разединяващо съдържание; те няма да променят практиките си, докато не започнат да виждат значително намаляване на приходите си - Асад Могал, мениджър за цифровите технологии и съдържанието в Byfield Consultancy

Официалният бойкот започва в сряда и следващата стъпка е "глобален натиск", заяви Джим Стейър, главен изпълнителен директор на рекламната фирма Common Sense Media, пред "Ройтерс". Докато някои, включително North Face и Patagonia, разшириха бойкотите си в световен мащаб, други в момента се задоволяват само със спиране на рекламата в САЩ.

Stop Hate for Profit ще започне да призовава големите компании в Европа да се присъединят към бойкота, заяви Стейър. Кампанията е очертала набор от изисквания, които включват отделен процес на модериране, за да се помогне на потребителите, които са таргетирани по расов или сексуален принцип, по-голяма прозрачност за броя на случаите на реч на омраза и за спиране на генерирането на рекламни приходи от вредно съдържание.

Освен това "Фейсбук" не иска да възстанови разходите на компании, чиито реклами се показват до съдържание, което по-късно се премахва заради нарушения на правилата, каза Иън Ореконди, изпълнителен директор на AdComplyRx, която помага на фармацевтичните фирми с техните дигитални реклами, която се присъедини към бойкота.

Източник: dnevnik.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 12.08.2020

Хороскоп за Овен

Овен
Няма да липсват проблеми на работното място, но ще се справяте с тях в движение. Ще запазите позициите си независимо от трудностите. Някои ще бъдат принудени да търсят нова работа, заради невъзможността да продължат на досегашната си. Възможно е умората и стреса ще предизвикат нервни емоции.
12 авг 2020

Хороскоп за Телец

Телец
Получаваната от вас енергия ще ви направи активни и с желание за развлечения. Някои ще пътуват до интересни места. Потърсете вината за влошените ви отношения с някого и в себе си. Има какво да се желае в тази посока. Пазете се от закостенели предубеждения, станете по-отворени за новостите в живота ви.
12 авг 2020

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Погрижили сте се програмата ви за днес да обхване всички приоритетни задачи и ще я следвате, отговорно и без излишни емоции. Специално внимание в нея е отделено на чуждестранните партньори, бизнесът ви с тях има добри перспективи. Добрите ви мисли и настроение ще влияе благотворно на околните.
12 авг 2020

Хороскоп за Рак

Рак
Старайте се да бъдете обективни, когато близките търсят мнението ви, а не просто да налагате възгледите си. Обзети сте от съмнения относно работата си, но те са неоснователни. Опитайте се да си починете и да се отърсите от напрежението.
12 авг 2020

Хороскоп за Лъв

Лъв
Много детайли на другите ще убягват, но това ще ви носи предимство и ще вземате правилни решения. Също ще ви предпазва и от грешки. Стремете се към успеха и не отлагайте нищо по пътя към него. Денят носи сполука във всичко,с което се захванете. Притесненията ви скоро ще отпаднат и настроението ви ще бъде чудесно.
12 авг 2020

Хороскоп за Дева

Дева
Възможни са затруднения в изпълнение на бизнес-ангажиментите ви днес, но не прехвърляйте вината върху другите. Достойнството ви изисква на първо място да се съобразите със ситуацията и да действате според нея, като разбира се, не пренебрегвате и интересите си. Търсещите работа ще получат информация за интересуваща ги желана позиция.
12 авг 2020

Хороскоп за Везни

Везни
Посветете се на задачите си, които повече не търпят отлагане. Възможно е объркване и е нужно по-внимателно да обмисляте ходовете си. Ще успеете, но с цената на какво, зависи само от вас. Вслушвайте се в интуицията си, ще ви подскаже верния път. Не прибързвайте и правете добре нещата.
12 авг 2020

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
Този ден ще е динамичен и изпълнен с разнообразни преживявания. Подходете с чувство за хумор към несгодите и не се поддавайте на колебание относно важни въпроси. Действайте уверено и обмисляйте всяка своя стъпка.
12 авг 2020

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Завиден ентусиазъм за работа имате днес. Вие сте инициатор на доста начинания, които обаче изискват пълното ви отдаване. За част от вас концентрацията е нещо крайно необходимо. Вие я компенсирате с пъстър емоционален живот.
12 авг 2020

Хороскоп за Козирог

Козирог
Нуждаете се от подкрепа, за това се обърнете към хора, имащи власт и сила да ви помогнат. Добрите ви страни ще насочат мислите ви в подходяща посока и няма да таите омраза или други недобри чувства в себе си. Вечерта ще научите интересна и вълнуваща новина. Дамите ще се стараят повече с външния си вид.
12 авг 2020

Хороскоп за Водолей

Водолей
Поемате изпълнението на определен проект днес, който ще ви открие неподозирани възможности за в бъдеще. Добре ще е ако още от сега се замислите за нещата, които бихте могли да свършите. Не сте доволни от взаимоотношенията си с близък човек, но най-добре ще е да вземете нещата в свои ръце, вместо да чакате да се оправят от само себе си.
12 авг 2020

Хороскоп за Риби

Риби
Днес ще ви се наложи да бъдете внимателни в работата си, ако искате да постигнете добри резултати. Попадате в деликатна ситуация и положението ви ще зависи от начина по който успеете да реагирате. Доверете се на интуицията си и можете да разчитате на успешни действия. Ще ви се наложи да обърнете внимание на нещо, което ви е убягвало досега.
12 авг 2020
Последни новини