Какво ще да е Интернет без лайкове?

Свикнали сме да мерим успеха в интернет: всеки човек, всяко изказване, всяко движение се измерва в това колко харесвания има, колко пъти е споделено, колко пъти е препечатано, колко последователи има, колко коментара са се натрупали… Днес се води дебат трябва ли метриките да изчезнат от социалните медии. Потребителите са разделени на две.

Всяко от въпросните действия представлява индивидуална реакция. Взети заедно обаче те са придобили „извънгабаритно“ значение. Един видеоклип в YouTube със 100 000 гледания изглежда по-ценен от друг с 10 гледания, въпреки че по смисъл вторият може да е много по-стойностен. Да не говорим, че гледанията могат да бъдат купени, доста лесно при това.

Естествено, бизнесът търси начин да създава колкото се може повече „ангажираност“. Затова харесва тези мерки. Социалните медии превърнаха този стремеж в добър бизнес. Бутоните за харесване даже придобиха видове и разновидности – палци, сърца, влюбени очички…

Метрики и радикализация

Социолозите все по-често предупреждават, че това има странни ефекти върху здравето на интернет и върху обществото като цяло. Публично измеримите показатели – лайкове, препечатвания, споделяния – са „една от движещите сили в радикализацията“, казва пред Wired Уитни Филипс, изследовател на манипулацията в медиите и доцент в Университета в Сиракуза.

Схемата работи по два начина: потребителят може да бъде радикализиран чрез консумация на съдържание, а създателят може да бъде радикализиран от реакциите на потребителите към даденото съдържание. Той ще започне да приспособява поведението си към това, което предизвиква най-голям интерес от аудиторията.

Всичко това породи широк обществен дебат трябва ли да продължава насърчаването на подобна тенденция чрез бутоните за харесване, публикуването на статистики и т.н. През последната година Facebook, Instagram (собственост на Facebook), Twitter и YouTube започнаха полека да намаляват тежестта на подобни показатели в името на „здравословната ангажираност на потребителите“.

Деметрикация

Тенденцията роди дума, която няма да намерим в речниците: деметрикация. Подходите, които различните социални медии експериментират, са различни. Засега повечето стоят далеч от идеята просто да елиминират възможностите за харесвания, вдигания на палци и прочее визуални реакции.

Някои започват с частично прикриване на провокиращата статистика. Например, ако под една публикация сега пише, че има 4 424 485 гледания, те показват 4.2М гледания.

Потребители срещу потребители

И докато някои потребители приветстват ограничаването на възможностите за харесвания, други са категорични, че социалните медии не могат без подобни параметри. Мнозина потребители настояват, че метриките са „съществена част от преживяването“ в социалните медии.

Получава се така, че платформите са в неудобно положение: те трябва да излекуват потребителите си от една пристрастеност, която сами създадоха. Това не е лесно.

Когато Дорси проследява коментарите за харесванията, питайки дали самият бутон трябва да съществува, много хора направо „изригнаха“. Някои от тях писаха гневни писма, други изразиха недоволство в личните си профили.

Повече внимание за съдържанието

Един от експериментите през март бе от страна на Twitter в тестовата версия twttr. Според фирмата, промяната цели да насърчи потребителите да се съсредоточат върху съдържанието на публикациите, а не върху това коя от тях ще събере най-много харесвания. След недоволството на много потребители и след анонса, че това е „просто тест“, компанията сподели резултатите от експеримента: по-малко цялостна ангажираност.

„Чухме от много хора, че наистина им липсват тези възможности за реакция. Но също така сме чували от хора да откриват, че „всъщност четат съдържанието повече“, казва продуктовата директорка на Twitter Сара Хайдер относно намаляването на възможностите за харесване.

Краят на инфлуенсърите?

В най-голям ужас от промените са хората, които печелят от броя на последователите, броя на гледанията, броя на споделянията – представителите на новата професия „инфлуенсър“. Много от тях смятат, че скриването или изчезването на статистиките и на опции като „лайк“ ще съсипят дейността им.

Социолозите са на друго мнение. Филипс, изследователят по медийните манипулации, казва, че деметрикацията, ако се направи правилно, може да подобри онлайн преживяванията.

„Създателите на съдържание няма да имат непосредствен стимул [заради бройките, които отчитат]. И това може да има потенциално интересно и непредсказуемо въздействие върху хората“, казва Филипс. Според специалиста, така създателите на съдържание ще могат да се фокусират върху това да създават качествено съдържание, вместо да гонят бройки.

Източник: technews.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 01.10.2020

Хороскоп за Овен

Овен
В момента не виждате по-далече от носа си. Събудете се, огледайте се, животът не е само в ежедневните душевадни проблеми. За тези от вас, които работят над себе си, с други думи учат нещо, звездите вещаят пълен успех.
01 окт 2020

Хороскоп за Телец

Телец
Днес работата ще ви донесе удовлетворение, дори не е изключено да получите похвала от вашите работодатели. Определено имате нужда от повече контакти, не се ограничавайте единствено с добре познатия ви кръг от хора. Потърсете път към семейната хармония.
01 окт 2020

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Имате силното желание днес да се заловите здраво за работа, за да реализирате ново начинание. Това ще ви отнеме доста усърдност и енергия, но пък резултата си заслужава. Не се спирайте пред никакви трудности и ще успеете.
01 окт 2020

Хороскоп за Рак

Рак
Времето ви ще минава в работа и делови разговори, с които ще договаряте бъдещите си проекти. Ако не се разсейвате ще си спестите главоболия. Всичко може да мине и по-леко, от вас зависи, като пестите разумно силите си. Други от вас ще се занимават с неща, които ги карат да се чувстват спокойни и удовлетворени.
01 окт 2020

Хороскоп за Лъв

Лъв
Известно напрежение в отношенията ви с околните ще намали активността ви на работното място. Не, че отдавате голямо значение на това, но ще бъдете възпрени по други причини. Помислете дали не допускате грешка в подхода си към служебен проблем, защото тя може да ви струва повече.
01 окт 2020

Хороскоп за Дева

Дева
Днес ще ви се налага да се занимавате с много и различни дела и да сте в непрекъснато движение. В това обаче е стихията ви, затова се справяте блестящо със задълженията си. Колега ще бъде очарован от ваша постъпка, с която значително го улеснявате в работата му. Подходете с разбиране към вълненията на свой близък, дори да не сте съгласни с намеренията, които има.
01 окт 2020

Хороскоп за Везни

Везни
Част от представителите на знака ще прекарат този ден сред приятелско обкръжение, което ще ви даде възможност да се разтоварите от грижите си напоследък. Разработвате идея, в която има бъдеще, но избързвате твърде много и това рискува да я осуети. Отношенията ви с постоянни партньор се стабилизират, скоро ще се радвате на хармонична връзка.
01 окт 2020

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
Не пропускате да изтъкнете заслугите си за развитието на обща задача, но днес са възможни недоразумения. Замисляте ходове, които е добре да огледате от всичките им страни, има риск да бъдете отстранени или да ви атакуват от към слабото ви място. Включете се в подготовката на предстоящо мероприятие, в семейството или в службата.
01 окт 2020

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Добре е да оцените подкрепата, която ви се дава, бъдете благодарни на хората и им покажете това. Но не участвайте в собствените им битки, щом това е извън вашите интереси. Стресът може да бъде овладян, ако отделяте повече време за лични занимания, в това число да слушате музика и се наслаждавате на красиви неща.
01 окт 2020

Хороскоп за Козирог

Козирог
Успешен ден за индивидуални изпълнения. Самостоятелната ви дейност ще даде резултати, както в творческата работа, така и в бизнеса. Не се претоварвайте. Щадете сърцето си, а също и крайниците. Много любов витае около вас и с романтичната си наг-ласа ще създадете настроение и радост в околните. Не забравяйте приятелите си.
01 окт 2020

Хороскоп за Водолей

Водолей
Заслугата ви за решаването на общ проблем и ще ви донесе популярност. Умората и грижите ще ви накарат да потърсите по-приятни занимания, с които да разнообразите деня си. Приятелска покана или друга интересна среща ще внесе настроение и подтикне към сближаване с цел печалба.
01 окт 2020

Хороскоп за Риби

Риби
Обърнете внимание на нещата, които имат пряко отношение към вас. Едни от тях са работата, партньорите, любимите ви хора и времето. Добрите отношения в семейството ще ви позволят заедно да планирате идващите дни. Опитайте се да внесете спокойствие там, където то липсва, като се погрижите и за собствените си удоволствия.
01 окт 2020
Последни новини